近日，泉(quan)城濟南的時尚氛圍被(bei)一(yi)(yi)股清新而深刻(ke)的文化潮流點燃，在“泉(quan)韻(yun)濼(luo)裳·潮起未(wei)來”2025濟南時裝周的開(kai)幕式大秀上，本土童裝品(pin)牌(pai)RED COPPER攜手“泉(quan)城錦(jin)鯉(li)”IP，發布“泉(quan)錦(jin)鯉(li)”系列(lie)童裝T恤，并以(yi)極具創意(yi)與溫度的設計(ji)，讓錦(jin)鯉(li)這(zhe)一(yi)(yi)泉(quan)城意(yi)象“游”進了(le)孩子們的日常(chang)生活。
不得不說(shuo)，此次(ci)RED COPPER與“泉(quan)城(cheng)錦鯉”IP的聯(lian)袂首(shou)秀無(wu)疑是一次(ci)既(ji)有地域文(wen)化(hua)溫度又契合市場(chang)節奏的成功嘗(chang)試，將城(cheng)市符號化(hua)為可穿(chuan)戴的日常童裝，既(ji)是文(wen)化(hua)傳承的創新表達(da)，也是本土品牌實現差(cha)異化(hua)突圍的商業策略。
RED COPPER此次(ci)發(fa)布的“泉錦鯉”系列(lie)共10款(kuan)童裝T恤(xu)，選擇在開幕式大(da)秀上亮相，也(ye)顯示出對于這一系列(lie)作(zuo)(zuo)為城市名片作(zuo)(zuo)用(yong)的品牌思維。
從設計(ji)層面看，“泉(quan)錦(jin)鯉(li)”并非簡單的(de)圖案移植，而是把濟南泉(quan)水(shui)中游弋的(de)錦(jin)鯉(li)這一文化(hua)(hua)意(yi)象，轉化(hua)(hua)為具有兒童觀看與(yu)穿(chuan)著屬性的(de)視覺語言。設計(ji)團(tuan)隊通過捕捉(zhuo)錦(jin)鯉(li)靈動的(de)輪(lun)廓線條，輔以雅致的(de)膠印工藝，讓圖案在平面T恤上(shang)(shang)既保留動感，又兼顧細節的(de)精致感。顏色與(yu)版(ban)式的(de)處(chu)理上(shang)(shang)，既能呼應泉(quan)城(cheng)清澈(che)通透的(de)氣(qi)質，也適配(pei)兒童服(fu)飾對活潑與(yu)辨(bian)識(shi)度(du)的(de)需求，這種把地方(fang)性符號與(yu)產品(pin)審美對接的(de)做法，增強了服(fu)飾作(zuo)為“城(cheng)市記憶承載體(ti)”的(de)可能性。
在(zai)功能(neng)性(xing)與(yu)面料選擇上同樣值得關(guan)注(zhu)。據悉，RED COPPER品牌選用(yong)具有涼感和7A科技抗菌功能(neng)的(de)環(huan)保面料，并以寬松剪裁滿足兒童(tong)活動需求。這(zhe)一(yi)點體(ti)現了當下童(tong)裝市場對于(yu)舒適性(xing)與(yu)健康屬性(xing)的(de)雙重關(guan)注(zhu)：一(yi)方面，家長群(qun)體(ti)對面料的(de)安全(quan)性(xing)、抗菌與(yu)環(huan)保性(xing)能(neng)越來越敏(min)感；另(ling)一(yi)方面，童(tong)裝的(de)剪裁與(yu)面料必(bi)須支持日常奔跑、游戲等高強(qiang)度活動。將(jiang)科技面料應用(yong)到(dao)文化主題的(de)款式上，是對產品力的(de)必(bi)要補強(qiang)，也有利于(yu)在(zai)市場傳播中形成“好看又(you)好穿”的(de)價值主張。
從傳(chuan)播與(yu)(yu)定位的(de)(de)(de)角(jiao)度(du)，選擇在濟南(nan)時裝(zhuang)周這個地方(fang)性與(yu)(yu)專業性兼具的(de)(de)(de)平臺首(shou)發(fa)，既能放(fang)大“泉城文化+本土品(pin)牌”的(de)(de)(de)話題(ti)效(xiao)應，也為RED COPPER提供了與(yu)(yu)行業資源對接的(de)(de)(de)機會(hui)。時裝(zhuang)周的(de)(de)(de)專業觀眾、媒體與(yu)(yu)當地消費者的(de)(de)(de)集聚(ju)，使得這類以城市文化為核心的(de)(de)(de)系(xi)列更容易獲得口(kou)碑(bei)與(yu)(yu)商(shang)業落地的(de)(de)(de)機會(hui)。
更深層(ceng)的(de)(de)(de)文化(hua)(hua)意義(yi)在于，RED COPPER此類聯(lian)名把城市IP系統性(xing)地轉化(hua)(hua)為(wei)日常可穿的(de)(de)(de)服(fu)飾(shi)，使得“文化(hua)(hua)傳承(cheng)”不再僅(jin)僅(jin)停留在基礎層(ceng)面，而是真正進入兒童的(de)(de)(de)生活圖景。對家庭而言，讓孩子穿上帶(dai)有城市記憶(yi)的(de)(de)(de)服(fu)飾(shi)，有助于從(cong)小建立(li)地方認同(tong)感與(yu)文化(hua)(hua)自豪(hao)感。這種從(cong)小眾(zhong)文化(hua)(hua)向大眾(zhong)消費的(de)(de)(de)轉化(hua)(hua)，若能(neng)做到內容(rong)與(yu)形式的(de)(de)(de)雙重嚴(yan)謹，就能(neng)成為(wei)城市文化(hua)(hua)軟實(shi)力的(de)(de)(de)一部分，為(wei)城市品(pin)牌建設提供新的(de)(de)(de)切面。
; 從商(shang)業化角度(du)來(lai)看，RED COPPER的這次(ci)嘗試(shi)也具有較強的可(ke)(ke)復制性與擴展(zhan)(zhan)性。在童(tong)裝(zhuang)行業，消費者的忠誠度(du)與口碑能為品(pin)牌帶(dai)來(lai)長期價值。未來(lai)可(ke)(ke)以在設計上延展(zhan)(zhan)到(dao)季節性單品(pin)，如輕薄外套(tao)、帽衫與配套(tao)配飾，同時(shi)通(tong)過限量聯(lian)名款(kuan)、親子套(tao)裝(zhuang)、線下快閃(shan)體驗等(deng)營(ying)銷手段，放(fang)大(da)話題熱度(du)與轉化路徑(jing)。
總體而(er)言，RED COPPER在本(ben)屆時裝周的(de)首(shou)秀并非(fei)單純(chun)的(de)營(ying)銷推廣，而(er)是一(yi)次有策略(lve)、有內容的(de)品(pin)牌(pai)表達。通過“泉(quan)錦(jin)鯉”這一(yi)帶有深厚地方記憶的(de)IP，品(pin)牌(pai)不僅為泉(quan)城(cheng)濟(ji)南的(de)孩(hai)子(zi)們提(ti)供了(le)專(zhuan)屬的(de)文(wen)化衫，也為本(ben)土品(pin)牌(pai)如何(he)在地方文(wen)化與現代時尚之(zhi)間找到(dao)落腳點，提(ti)供了(le)實踐樣本(ben)。
|信息來源：紡織服裝周刊 |圖文編輯：HT0601 |責任編輯：HT0601
